METODE

Lounge by Zalando præsenterer Europas modeatlas – et kort over nutidens modebyer i Europa, produceret med ABCD Agency og Rascasses kundeindsigtsværktøj i august 2021.

For at kunne afgøre hvilke byer i Europa, der er de mest stilfulde, var det nødvendigt at definere, hvad man forstår ved en modeby, og hvordan man identificerer en. I dag kommer interessen for mode og designvalg på det individuelle plan mest til udtryk online. Som en af de største online shoppingklubber i Europa ville vi gerne udforske dette område lidt mere. Formålet med Modeatlasset er at redefinere de europæiske modebyer, tidligere forstået som en gruppering af anerkendte designere og deres modeshows. Modeatlasset tager højde for de individuelle modevalg og interesser, som der gives udtryk for online, og præsenterer mennesker i nutidens modebyer.

Researchholdet bestemte sig for følgende definition:

En modeby er et vigtigt modecentrum, hvor indbyggerne har stor interesse for mode.

For at kunne identificere i hvilke europæiske byer, der er størst interesse for mode, indgik ABCD Agency et samarbejde med kundeindsigtsværktøjet Rascasse. De måler forbrugernes interesse som udtrykt online på mere end 275.000 emner ved hjælp af kunstig intelligens. Rascasse analyserer forbrugernes engagement på sociale medier såsom Facebook, Instagram og Twitter. De analyserer også forbrugernes aktivitet på søgemaskiner såsom Google og Bing samt streamingtjenester som YouTube og Spotify.

Der blev lavet en liste over de 250 største byer i Europa med deres respektive befolkningstal.

Andet trin var at definere de emner, vi skulle måle interessen på. Lounge by Zalando valgte de 10 emner nedenfor og overvågede 94 nøgleord:

Alternativ mode

Nøgleord: alternativ mode, Chelsea-støvle, cosplay, Dr. Martens, goth, læderjakke, Philipp Plein, ripped jeans, hvid denim

Boho-stilen

Nøgleord: bohemestil, boho-chic, Desigual, espadrille, blomsterbarn, Free People, hør, Mango, Missoni, solbriller

Business-stilen

Nøgleord: blazer, bluse, casual business, cardigan, formelt tøj, Hugo Boss, messengertaske, Oxford-sæt, pencilnederdel, smart-afslappet, Tommy Hilfiger

Bæredygtig mode

Nøgleord: etisk handel, Levi Strauss & Co., Stella McCartney, bæredygtig mode, vintagetøj

Elegance

Nøgleord: kashmiruld, clutch, elegance, Furla, højhælede sko, Max Mara, Michael Kors, halskæde, slips, Ralph Lauren, trench coat

Loungewear

Nøgleord: Calvin Klein, lingeri, nattøj, pyjamas, slip-on sko, tøfler, Tezenis, Triumph, undertøj

Outdoor-mode

Nøgleord: rygsæk, cargobukser, Gore-Tex, vandrestøvle, overtøj, Patagonia, poncho, regnfrakke, Salomon, The North Face, vandtæt materiale

Sportstøj

Nøgleord: Adidas, træningstøj, Reebok, løbesko, løbeshorts, sportstøj, Under Armour)

Streetwear

Nøgleord: baseballkasket, hue, Fila, hættetrøje, Kappa, Nike, sneakers, streetwear, træningsdragt)

Trendy

Nøgleord: Balenciaga, Christian Dior, modeblog, modeshow, modetrends og stil, Gucci, japansk street fashion, outfit of the day, Pull & Bear, Stradivarius)

Rascasse analyserede, hvor stor en procentdel af befolkningen i hver by var interesseret i hvert emne ved at kortlægge interessen i ovenstående nøgleord. Den procentdel af befolkningen, der var interesseret (i stedet for den samlede interesse) blev valgt for at fremhæve tætheden af modeinteresse og for at mindske vægten af befolkningens størrelse. Resultatet for hver kategori svarer til procentdelen af de mennesker, som er interesseret i emnet. For eksempel scorer London 20,11 i kategorien for alternativ mode. Det betyder, at 20,11 % af befolkningen i London er interesseret i alternativ mode.

Resultaterne for alle kategorier blev lagt sammen for at få et samlet resultat. 40 byer blev udvalgt til slutlisten.

Her byder hver dag på noget nyt. Oplev et udvalg af mere end 2500 førende mode- og livsstilsmærker hver dag, og spar op til 75%*.